Køb luksus-aktien B&O på udsalg

Fra Penge & Privatøkonomi nr. 2, 2008. Af Jørgen RasmussenDato: 16.1.2008

Vækstpotentiale i Europa

Set over de seneste ti år er omsætningen i B&O steget med 4,25 procent årligt, men til gengæld har indtjeningen fået et løft med en årlig stigning på 6,3 procent i gennemsnit. Væksten i omsætningen har dog først rigtig fået fart på siden 2003, hvor omsætningen er steget med cirka 7 procent årligt. Frem til 2010 venter B&O en yderligere acceleration af den årlige vækst til et niveau omkring 8 procent.

Da fladskærme, stereoanlæg og højttalere ikke i sig selv udgør et vækstområde, er koncernen derfor tvunget til at hente den ekstra omsætning gennem erobring af markedsandele, hvilket sker gennem en kraftig branding af B&O-navnet i kombination med åbning af nye butikker.

Den største region er Europa, der tegner sig for cirka 80 procent af omsætningen inden for det såkaldt brandunderstøttede forretningsområde. Interessen for B&O's produkter er størst i Danmark, hvor en person gennemsnitligt bruger 125 kroner årligt på produkter fra koncernen i Struer.

Blandt de øvrige europæiske lande ligger Italien og Frankrig i bund med et gennemsnitligt årligt forbrug på 3-4 kroner, mens Holland, Norge og Sverige placerer sig med et forbrug på 14-17 kroner per person. Øvelsen for B&O består derfor i at løfte salgsniveauet for de store europæiske lande op i nærheden af salget i Holland.

Lykkes det eksempelvis at bringe salget i Tyskland/ Frankrig op på samme niveau som i Holland, øges omsætningen med hele 2,5 milliarder kroner svarende til en vækst på små 60 procent. Så høje er B&O's mål dog ikke i første omgang, men adm. direktør Torben Ballegaard Sørensen lægger vægt på, at vækstpotentialet i Europa er meget stort.

"Grænsen for vækst i Europa er ikke interessen for vore produkter, men derimod vores evne til at etablere nye butikker og sikre en solid eksekvering på salgsgulvet i hver eneste butik," fastslår han. På globalt plan har B&O som mål at øge antallet af dedikerede B&O-butikker, de såkaldte B1-butikker, med 50 enheder årligt. Med til at understøtte væksten er mulighederne på de nye markeder, der brillerer med tocifrede vækstrater.

Geografisk omsætning