North Media kan gå helt i bund

Afsnittet om reklameomdeling i regeringsgrundlaget er en bombe for North Media. Regeringen vil undersøge muligheden for at erstatte den nuværende 'nej tak' til reklamer ordning med en, hvor hver husstand aktivt skal sige 'ja tak' til at modtage reklamer i postkassen. (http://www.dr.dk/Nyheder/Temaer/2011/Valg/2011/10/03/164955.htm)

FK Distribution forventes i år at trække et overskud på knap 200 millioner kroner hjem før skat. Havde det ikke været for denne forretning ville North Media som helhed ende med et underskud på 50-80 millioner kroner. Det kræver derfor ikke mange tanker at komme frem til, at det er utrolig vigtigt for North Media, at de kan fortsætte den givtige reklame-forretning. 23 procent af alle husstande siger i øjeblikket nej tak til reklamer, men skal man fremover til at sige aktivt ja, må man formode at antallet af modtagere vil falde dramatisk - og North Medias forretning ligeså.

Trods usikkerheden det nye regeringsgrundlag har bragt med sig, er North Media faldet meget beskedne 5 procent siden nyheden kom frem (markedet som helhed steget marginalt i samme periode). Det synes jeg virker som en underreaktion på en meget alvorlig nyhed, og bliver forslaget til noget, kan det sende aktiekursen meget langt ned.